La metodología cualitativa es un conjunto de pasos que permite obtener datos sobre las experiencias de las personas, a la vez que comprenden el significado que les otorgan. En otras palabras, es un método para recolectar y analizar datos que te permitirán resolver problemas y atender las necesidades de las personas.
La metodología cualitativa registra características para construir una interpretación, además de ser un método para recoger y evaluar datos no estandarizados. En la mayoría de los casos se utiliza una muestra pequeña y no representativa con el fin de obtener una comprensión más profunda de sus criterios de decisión y de su motivación. En la investigación de mercado, los métodos de investigación cualitativa suelen incluir entrevistas, debates en grupo o métodos de observación cualitativa.
Las técnicas de la metodología cualitativa son herramientas que se utilizan para obtener información sobre el pensamiento o los sentimientos de las personas. A continuación, te presentamos algunas de las técnicas más utilizadas en la metodología cualitativa:
- Entrevistas: Son una técnica de recolección de datos que se utiliza para obtener información detallada sobre las experiencias, opiniones y sentimientos de las personas. Las entrevistas pueden ser estructuradas, semiestructuradas o no estructuradas, dependiendo del grado de flexibilidad que se le dé al entrevistador para hacer preguntas adicionales o explorar temas que surjan durante la entrevista.
- Grupos focales: Los grupos focales son una técnica de recolección de datos que se utiliza para obtener información sobre las opiniones y actitudes de un grupo de personas sobre un tema específico. Los grupos focales suelen estar compuestos por 6 a 10 personas y son moderados por un facilitador que guía la discusión.
- Observación participante: Esta es una técnica de recolección de datos que se utiliza para obtener información sobre el comportamiento y las interacciones sociales de las personas. El investigador se involucra en la actividad o situación que está siendo observada y toma notas detalladas sobre lo que está sucediendo.
- Análisis de documentos: El análisis de documentos es una técnica de recolección de datos que se utiliza para obtener información a partir de documentos escritos, como diarios, cartas, informes, etc. El investigador analiza el contenido de los documentos para identificar patrones y temas relevantes.
- Análisis de datos visuales: El análisis de datos visuales es una técnica de recolección de datos que se utiliza para obtener información a partir de imágenes, videos y otros medios visuales. El investigador analiza el contenido visual para identificar patrones y temas relevantes.
En conclusión, las técnicas de la metodología cualitativa son herramientas que se utilizan para obtener información sobre el pensamiento o los sentimientos de las personas. Existen diversas técnicas de investigación de mercados cualitativa y es muy importante seleccionar la más adecuada para el problema de investigación que se está abordando.
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